Above the fold（アバブ・ザ・フォールド）とは、Webサイトを訪問したユーザーが画面をスクロールしなくても見ることができる領域のことです。
「ファーストビュー」と、ほぼ同義語で、スクロールしないと見ることができない領域はBelow the fold（ビロウ・ザ・フォールド）と言います。
ユーザーはサイトを訪れた第一印象で、続きを読むかどうか？クリックするかどうか？そのページに必要な情報があるかどうか？などを数秒のうちに判断するのです。
必要な情報がないと思ったらサイトを閉じるか「戻る」のボタンを押します。「3秒ルール」とも言われることがあります。
したがって、Above the foldには訪問したユーザーを惹き付けるキャッチコピーや重要なコンテンツ、ユーザーが求めているコンテンツを想像して、訪問したユーザーにマッチする内容を提供することが望ましいかもしれません。
そうすることで、ページを見てすぐに戻ってしまう「直帰率」を下げることができ、しっかりページを見てくれるユーザーを増やすことができますね。
ですから、Above the foldにどんなコンテンツを掲載するかは良く考えていくことをおすすめします。
サイトに限らずメールマガジンのメール文面なども、メールを開封したあとにスクロールせずに閲覧できる範囲がAbove the foldでサイトの場合と同様。
Webページの場合と同様に、開封したユーザーにもっとも伝えたいことを掲載したり、続きを読んでもらえるようなユーザーを惹き付け、興味付ける内容を掲載すると効果的。
何事も最初が肝心といいますが、Webマーケティングにおいてもユーザーが訪れた最初の画面で目をとめてもらうことがとても大切なのです。