４P分析とは、Product（プロダクト：製品）Price（プライス：価格）Place（プレイス：流通）Promotion（プロモーション：販売促進）の頭文字をとったフレームワークです。
別名「マーケティングミックス」とも呼ばれ、市場における商品・サービスのブランディングやポジショニングを検討する際に活用されます。
４P分析とはつまり、「何を」「いくらで」「どこで」「どのように」販売するか？を策定するということになりますが、これらを検討するにあたってまずはSTP分析を行うことが肝要です。理由は、取り扱う範囲が広くなり過ぎてしまい、効果的な分析結果が得られにくくなるからです。
STP分析の詳細は、以下を参考にされてください↓
それではここで、各要素を掘り下げてみましょう。
Product（プロダクト：製品）
一言で言ってしまえば「商品」のことです。細分化していくと「品質」「デザイン」「パッケージ」「ブランド名」「サービス」「アフターサポート」など、考慮すべき事柄は多々ありますが、ここで大切なことは売り手目線ではなく消費者目線で考えるということです。
Price（プライス：価格）
価格設定では、コストに対して採算が取れるかどうか？という視点はもちろんのこと、「ユーザーにとっての納得感」や「提供価値との整合性」ついても合わせて考慮するようにしましょう。
Place（プレイス：流通）
「どこで商品を売るか？」を決定するフェーズになりますが、ここではSTP分析によって判明した「ターゲット」を基点に考えることが肝要です。「どこに流通させればターゲットに対して効果的にリーチできるのか？」を考えましょう。
また、流通はブランディングにも影響を与えますので、自社ブランドとの整合性に対する配慮も必要です。
Promotion（プロモーション：販売促進）
いかに優れた商品であっても、ユーザーが存在を知らなければ売上にはつながりません。
そのため、プロモーションを行って商品を認知してもらう必要があります。
プロモーション施策には、ラジオ、テレビ、雑誌、インターネットなど様々ありますが、ターゲット市場に対して「効果的な施策は何か？」ということを常に考えるようにしましょう。
それぞれの要素を書き出した後は、「各要素間に矛盾は無いか？」「要素間で相乗効果を見込めないか？」など検討していきます。